- 2013-7-19 15:30:50
- 类型:原创
- 来源:电脑报
- 报纸编辑:黄旭
- 作者:
饮鸩止渴还是自掘坟墓?
其实,除了强插的“粉丝通”,如今的新浪微博更像淘宝的“后花园”——除了发布框底下的通栏因为运营原因还未“淘宝化”之外,侧边栏和页面底部的两个广告位都成为了淘宝商品的秀场,曾经的“文艺少女”彻底沦为充满铜臭味儿的“网购大妈。”
同时,新浪微博显示的淘宝广告链接,往往是用户近期在淘宝搜索的相关产品。“可以看出淘宝和新浪微博的用户数据互通了。”一位电商观察人士对记者表示,新浪微博一直没有找到合适渠道将流量变为利益,别无他法,开始了这种像“黄金搭档”一样的广告强推,而全然不顾自己的客户群体与黄金搭档的迥异。
据艾瑞咨询透露,尽管新浪微博成为过去两年最火爆的社交平台之一,且流量超过新浪门户,但2012年微博全年广告收入约为5100万美元,仅占新浪全年营收9.6%。“看着众多营销账号、大V通过新浪微博赚钱,新浪CEO曹国伟之前也想了许多办法令微博商业化,但效果都不明显。”一位新浪内部资深人士告诉记者,新浪很难让微博瓜分原门户的品牌广告客户,担心动摇了营收根基。
实际上,一直以来,如何盈利都是围绕新浪微博的头号话题。从去年开始,新浪微博就开始整顿微博营销,狙击草根大号,并推出了一系列新的广告系统,不过效果都不明显。
进入2013年,新浪微博的商业化方式明显变得粗暴起来。3月,推出“粉丝通”;4月17日,上线“橱窗推荐”——一种毫无形式感的产品广告。
4月28日,新浪微博和阿里巴巴达成战略合作协议—— “从淘开始”是它们的第一个孩子。新浪微博页面底端“从淘开始”的商品推荐框,推荐淘宝网相关热卖商品,点击后直接跳转至“一淘热卖”。随后,新浪微博在页面右侧还增加了“热门商品推荐”,点击后也是直接跳转至“一淘热卖”。
“以前是精准广告,新浪微博现在还直接卖货了。” 知名电商观察员鲁振旺说。“优物库”的推出,则是新浪微博挖掘中小企业网络营销市场的手段——卖家需通过“优物库”实现新浪微博店铺的开设,并同步操作订单管理、商品管理、活动管理和预售等功能。据了解,目前优物库仅向企业级认证用户开通该功能,而对方身份则必须是天猫或淘宝卖家。
此外,新浪微博在钻展后台展位超市中,增加了“站外优质资源”选项,在新浪微博中可直接推广相关淘宝店铺。有业内人士透露,在价格上,新浪微博底部通栏,最低千次展现出价0.3元,最低日预算100元;新浪微博右侧推荐,最低千次展现出价0.5元,最低日预算100元。
记者注意到,上述应用一经推出,其用户体验都招致骂声一片,但在新浪看来,这种尝试是微博商业化的必然过程。不过,对于中小企业来说,有多少效果其实不好说。
“打开看看(推广微博)效果如何,看到该微博的评论,杯具了!”微博名人、创新工场创始人李开复在微博上调侃。而他附后的评论图片则显示,微博用户对新浪强插广告的行为多是骂声,中小广告商的效果因此“杯具了”,更遑论效果。
最新消息显示,新浪微博测试了一种新的收费方式“大号付费转发”,用户有两个选项可供选择,付 20 元人民币可以让拥有 70 万粉丝的大号帮你转发,付 50 元人民币可以让拥有 690 万粉丝的大号帮你转发。
更严重的是,无论是“强行插入”,还是“从淘开始”,新浪微博都是在透支用户信任。相关数据显示,新浪微博的活跃度正在下降,且看不出有改善的迹象。“一旦新浪微博变成广告营销基地,或者百万网商广告平台,那么就是新浪微博人气消弭、寿终正寝之日。”一位自称忍受不了“推广广告”而离开新浪微博的用户在告别时说。
报纸客服电话:4006677866 报纸客服信箱:pcw-advice@vip.sina.com 友情链接与合作:987349267(QQ) 广告与活动:675009(QQ) 网站联系信箱:cpcw@cpcw*.c*m
Copyright © 2006-2011 电脑报官方网站 版权所有 渝ICP备10009040号